I.T.A.L.I.A. sul Web

Per quanto riguarda gli strumenti tecnologici utilizzati, è evidente che la maggiore diffusione dello smartphone ha fatto crescere la componente delle ricerche effettuate da dispositivi mobili (+148% nel 2018 rispetto al 2015), che ha condizionato il calo delle ricerche da dispositivi tablet (-17%). Nel dettaglio, nell’anno 2018 il 70% delle ricerche è stato effettuato tramite smartphone, il 5% tramite tablet e il 25% tramite desktop. Per le imprese, soprattutto piccole e medie, non è solo quindi importante avere un sito web ma anche renderlo fruibile da qualsiasi dispositivo e qualsiasi tecnologia, fissi o mobili che siano, per promuovere la propria produzione di qualità e costruire un ambiente amichevole col visitatore digitale nonché potenziale acquirente.

Dei nove Paesi analizzati, Brasile, India, Portogallo e Stati Uniti sono quelli per i quali il traffico di ricerche legate al made in Italy registra una crescita superiore alla media del 56%, rivelando un’attenzione sempre maggiore per l’Italia e le sue eccellenze produttive; in Francia, Germania e Regno Unito gli andamenti, seppur positivi, sono invece più contenuti rispetto alla media. Nello specifico, il primo Paese per incremento delle ricerche del made in Italy è l’India, per il quale tra il 2015 ed il 2018 si è registrato un +152% del traffico; seguono il Brasile con il +110%, gli Stati Uniti con il +98% e il Portogallo con un +86%.
Il dato più basso di crescita, comunque fortemente positivo, lo fanno registrare Francia e Germania, rispettivamente con il +34% e il +20%.

In termini di crescita di interesse, il turismo registra il maggior grado di aumento dell’attenzione da parte degli utenti con un +84% delle ricerche dal 2015 al 2018. In forte aumento anche le ricerche legate all’Alimentare (+51%), seguite da Auto (+29%) e Moda (+27%). In leggera decrescita quelle relative all’Arredamento (-9%). Prima di tutto il Turismo, non un prodotto del made in Italy in senso stretto, gode di un’attenzione crescente da parte del web e, negli ultimi anni, sono proprio i crescenti flussi turistici dall’estero testimoniati dai dati Istat a sostenere la tenuta delle imprese turistiche italiane e a compensare il calo della domanda nazionale.